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线上线下渗透 吸金能力超强 网红经济还能红多久?

2018/10/10 11:05:48    来源:铅笔道

随着移动互联网络信息的不断发展,一大批自媒体人开始发迹,网络红人也顺势崛起,且逐年呈扩张趋势野蛮生长,到如今“网红脸”甚至已经成为了左右社会审美的一种新定义,“网红”也从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业,备受年轻群体推崇,根据某项调查显示在95后群体里超过54%的人向往网络主播,想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力,到如今已然成为现象级的万亿市场。而所谓的“网红”模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。

线上到线下 是“网红”就能赚

线上:

在营销和变现上,网红绝对算的上是专家,近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮,无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现的张大奕、张沫凡等还是依靠自媒体内容创业的陈安妮、papi酱等,都因为“网红”获得了巨大的名利,而这种玩着还能赚钱的“网红模式”,在年轻群体中备受喜爱,当网红好赚钱也已经成为了大众的既定印象。

线下:

由于年轻群体近年来对于“网红”的推崇,以及生活消费方式的不断升级,买网红包,吃网红食物,到网红店打卡已经成为了年轻人日常社交中再正常不过的事情,而这样网红效应带来的经济利益,也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。一时之间网红奶茶店、网红书店、网红面包店如雨后春笋般在各大城市先后崛起,并在短时间内获得了巨大的关注。

成为网红变创业成功的快速捷径

究竟是什么导致了网红所产生的网红经济如此红火呢?

1.泛娱乐化时代的社交轰炸

粉丝经济、网红经济的出现绝非偶然,而是社会发展到一定阶段的必然结果,是人们在碎片化时代下对泛娱乐化生活需求升级所催生的现象产物。人们习惯性的将2016称之为“网红元年”,直播、短视频平台的迅速崛起。

2.快速获取流量的便捷通道

之所以网红能够在今天的互联网创业赛道弯道超车,最大的优势无益于其身上自带的流量属性。在移动互联网高速发展的今天,所有的创业者或者资本大佬最关注的无疑就是流量二字,流量就意味着热度,同时也意味着竞争优势。可以好不夸张的说,在BTA掌握了各大流量入口之后,网络红人却能轻易在虎口之下分食一杯羹,在过去数年内,轻易改变了“流量入口”。

3.商业需求加剧 资本的强势介入推波网红经济发展

在网红的另一大主赛道直播界,直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户,几大网红的跳槽签约额度动则上亿。更不用说在微博、美拍、抖音这样的社交属性的平台,对网红可谓是“呵护备至”,网络红人节一年规模大过一年。

网红经济是昙花一现 还是“钱景”无限?

这几年网红创业者们虽然赚的盆满钵满但是无论是网红还是网红店负面消息也一直没有停过,与此同时,行业监管力度不断加强,也让网红经济显得有些颓势,如今在各界纷纷唱衰的状况下,网红经济还能走多远呢?

1. 内容同质化

内容同质化已经成为了所有圈子的怪病,而在网红圈,这样的症结尤为突出。Papi酱红了之后一大批变速+搞怪视频如海之势袭向了各大平台,而线下的网红奶茶店、网红书店更不用说,但千篇一律的东西时间一久便让人不由得生出厌倦感。

2. 形式大过内容

如今,网红更像是一个快速消费品,在短时间内获得巨大流量然后快速变现然后被更新替代,网红之所以难以长久,主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段,形式大于内容,缺乏真正的内涵价值。

资本寒冬之下,“网红”却在互联网创业浪潮里一路高歌,但是创业路漫漫,想要走的长远还是要从产品、内容本身入手,防止行业乱象,创造核心有竞争价值的东西。


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