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鲸准研究院丨中国网络综艺报告

2018/08/31 16:08:05    来源:鲸准研究院

2017年,可以说是国内网络综艺的逆袭期,各大平台的网络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势,爆款网综更是层出不穷。当前中国网络综艺行业主要呈现六大特点:题材类型丰富多样、众多流量明星吸睛、招商额高、营销专业、节目热度和讨论度高涨,广告价值高昂。近日由鲸准研究院发布的《2018中国网络综艺报告》对中国网络综艺这一新经济领域行业进行了研究,主要观点如下:

1.网络综艺真人秀类节目独挑大梁,亲子类内容成最受欢迎题材。

2007年,脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线,首次将大众的视线聚焦到网络综艺这个新兴领域,网络综艺行业的大幕徐徐拉开。从节目类型来看,网络综艺可以分为真人秀、脱口秀和纪实类三个大类。其中,真人秀类网络综艺节目通过展现目的明确的嘉宾所参与的虚拟的游戏活动,充分的传递人性的冲突来吸引观众观看的热情,因为人性的展现极容易引起观众的代入感和共鸣,因而真人秀类网络综艺是比较受观众喜爱的节目类型,数据也显示在2017年网络综艺播放量TOP10的节目类型中,真人秀类综艺节目独占70%的市场份额。其中亲子互动类节目成为最受欢迎的题材。 脱口秀类网络综艺则通过针对一个命题或者一件时事进行讨论,在轻松的讨论的过程中完成观点和态度的传递,以及人生观、价值观的输出,集娱乐、知识、思想于一体,因而也有其特定的受众群体。

2.网络综艺与传统综艺平分秋色,头部项目显著带动流量

从整体播放量来看,网络综艺已经实现了对传统综艺的赶超。从播放量的增长趋势来看,网络综艺整体呈上升趋势,发展势头良好。从头部项目的播放量占比来看,头部项目贡献了重要的播放量,市场分化明显。市场数据反映出网络综艺与传统综艺已渐趋平分市场,同时头部项目马太效应显著,拉动整体流量持续高增。

3.内力驱动+外部助推,共同推动网络综艺市场持续发展。

网络综艺是一种产生于网络、依赖于网络,并在一定程度上积极探索与传统综艺不同发展的路径的综艺类型。这种带有一定中国特色的综艺节目在当今时点如此火爆的原因除了行业内部发展的要求,即每年拍摄的大量综艺需要播出渠道,制作方制作方式寻穷改变,以及消费者需求变化的驱动外。另一方面也受互联网及移动端的高速发展、视频平台的战略布局调整、资本的青睐以及政策对优质内容的支持这些重要的外部因素的驱动。

4.坚持以内容为本,重视多想核心要素是网络综艺节目制作企业发展的核心要素。

纵观网络综艺行业的产业链,综艺节目制作环节是全产业链的核心,也是其重要的价值所在。而作为重要组成部分的制作公司的发展对产业的发展也起着至关重要的作用

对网络综艺节目制作企业而言,内容创新是最重要的发展要素,打通产业链、提升融资能力、与平台保持良好关系、生产广告商认可的节目也是重要的组成部分。

鲸准研究院的本次研究报告中,同样展望了网络综艺行业的发展趋势:坚持题材、内容创新,打造节目独特竞争力;网络综艺节目制作团队中小团队逐步成长,优秀团队进一步扩充;网络综艺节目造星能力强,促使明星价格渐趋合理;视频平台横向拓展产业链,借助资本探索新商业模式。


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