〈 返回

QuestMobile K12行业报告:上半年融资额同比增加223%

2018/10/10 11:02:07    来源:钛媒体

QuestMobile数据显示,上半年教育领域融资额比去年增加了223%,活跃用户规模一度接近2.5亿,暑假期间更是出现了20%以上的增长,而且在线上消费200元以上区间的用户比例远高于整体网民比例。

K12:是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(Grade12,通常17-18岁),用作对基础教育阶段的通称。

资本助推、教育需求高涨推动在线教育快速发展

1、政策利好、资本助推,在线教育成为投融资热门行业

80、90后逐渐成为家长、秉持着“不输在起跑线上”的观念,再加上国家二孩政策影响,在线教育成为优质赛道被业内长期看好,2018上半年中国教育行业投融资事件同比增加58.8%,投融资金额同比增加223.4%。

2、教育培训行业用户规模增速不断提高,用户对在线教育需求高涨

3、教育培训行业用户线上消费能力较强,在教育方面支出意愿高

K12行业在开学季迎来新一轮用户规模增长

1、应试需求导向,K12行业在开学季迎来用户规模增长

2、题库转型教育APP流量优势明显,传统教育机构品牌优势突出

作业帮、小猿搜题具有技术优势,且免费的题库工具在B端学校和C端用户积淀了丰厚的用户基础;学而思网校、新东方在线则在线下具备广泛的学生基础、雄厚的师资力量和丰富的各科教学资源。

3、K12教育细分领域一:以题库和作业等工具切入获取流量,构建学习社区

I. 猿辅导构建“题库-答疑/辅导”的产品矩阵,作业帮产品导流满足用户在线辅导需求

II. 题库转型教育APP用户使用时长均有不同程度的增加

III. 作业帮创新互动营销活动助力平台拉新,猿辅导付费用户提高平台留存

IV. 一起作业解决产品使用者与付费者分离痛点,互动作业答案搜索+社区内容构建提高用户使用粘性

V. 教学工具教育APP用户人均使用时长同比增加,互动作业“课间”模块小视频、“交流”互动模块社区内容的构建增加用户使用粘性

VI. 互动作业重点发力二线城市,一起小学学生侧重AppStore渠道拉新

4、K12教育细分领域二:文化学科在线课堂,以传统线下教育机构转型线上为主

I. 典型传统教育机构新东方和学而思经营方式对比

II. 新东方在线课程与线下课程高度协同,用户使用时长同比增长311.8%

III. 学而思从低年级做起,依靠续班模式得到口碑宣传,拉新效果、用户留存均表现亮眼

5、K12教育细分领域三:儿童英语教育

哒哒英语拉新效果显著,这与其课前提醒、课表记录、测评报告和点评、班主任定期关怀等服务关系密切;开学后VIPKID、宝宝玩英语新安装用户规模增长显著

6、除了APP以外,在线教育机构积极借助微信生态积极布局小程序

I. 教育培训小程序正处于起步阶段,儿童英语类小程序崭露头角

II. 借助社交关系进行用户增长,依托微信群进行用户的深度运营,以宝宝玩英语为代表的平台用户增长趋势明显

在线教育未来将如何发展?

1、发展趋势一:全国高考改革背景下,大语文、国学内容类平台将迎来良好发展机遇

2、发展趋势二:具备优质课程内容生产能力、用户深度运营能力的平台将会有更大的发展

3、发展趋势三:人工智能技术将在更广范围内得到应用,大幅提高用户体验。


查看更多

Responsive image
产品
Products
研究院
Academy

咨询电话:400-6265-050

鲸准APP
  • 扫码下载:
  • 鲸准APP
鲸准微信公众号
  • 扫码关注:
  • 鲸准微信公众号