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中国养狗比例达60% 养猫比例近40% ——宠物经济发展的痛点与机遇

2018/11/06 11:47:46    来源:铅笔道

一、 养宠的用户画像、品类

为什么养宠物?

在西方,养宠物最早是因为子女离开父母,宠物的陪伴有益身心,寄托着情感。而今在国内,养宠物的人口结构变化,空巢老人、空巢青年、丁克族是目前宠物经济的主要用户画像,宠物经济也是一种情感经济。据《2017中国宠物行业白皮书》显示,情感性需求和真心喜欢成为养宠的主要原因,在原因要素中两者占比和超过60%。而从马斯洛需求层次来看,养宠是在安全和生理物质价值需求之上,背后是社会经济的发展。

品类上,饲养狗已经是国内主要养宠形式,但猫、水族、爬行动物的比重依然在上升。而从宠物经济产业链来看,基本上也是以猫狗为主要的产品和服务提供对象。

二、 宠物经济产业链和市场规模预期

1992年中国小动物保护协会成立,标志着国内宠物行业的形成。我国宠物行业正处于快速发展期,资本入局,(新)零售发展,宠物产业链项目企业布局种类和模式多样化。据狗民网联合多机构发布的《2017年中国宠物行业白皮书》显示,目前我国宠物行业市场规模约为1340亿元。尽管近年来我国宠物行业市场规模增速有所放缓,但仍然能保持高于20%的增速。我国宠物市场经济总规模预计2020年突破2000亿元。

在增长率放缓的增长市场中,宠物产业链上的宠物食品、宠物医疗成为行业中最大的两个细分领域,属刚性需求。纵观宠物经济产业链的上下游,上游的宠物饲养、繁殖、交易、宠物食品生产加工销售,下游包括宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品和服务。

三、宠物经济痛点与机遇

痛点一:虽在增长,但增长率放缓。顶商投资分析师认为若要布局,建议提早入,并可以结合已有的项目,在产业链上与宠物经济关联,如与宠物电商新零售相关联、宠物医疗相关联等,在资本赋能的同时,聚集加强资源优势。

痛点二:宠物店过剩,品牌集中度不够。与美国相比,我国饲养宠物的数量少,但宠物店数量却大幅度领先。宠物店数量上过度饱和,数据显示,我国宠物店和宠物医院的数量超过3万家,且多数处于一二线主流城市,存在大量的店铺过剩。

痛点三:宠物看病难。顶商投资分析师小调查发现,最大的感触是看病,宠物服务店多,但合规的宠物医院数量和分布并不多。而一旦宠物生病,宠物医疗支出远超过日常性的宠物食品支出。宠物食品月支出百元级,宠物医疗一次性可能高达千元。

宠物医疗细分领域方面,除宠物医院和宠物医药之外,宠物疾病诊断也是目前观察到有较大的爆发空间的方向,主要公司有联宠国际、拓瑞检测等,其中大部分都暂时处于A轮及以前.。

痛点四:国内品牌集中度低,受国外品牌挤压。

由于欧美宠物食品行业起步早,进入中国市场较早,玛氏皇家等公司早在上世纪90年代就步入中国市场,先于本土企业建立了品牌和渠道,占据较高的市场份额。

国内宠物产业链上市公司正在逐步建立自有品牌力。但要打破国外品牌占据高端市场主要份额的局面,仍有很长一段路。国内品牌市场定位,宠物服务产品知识产权保护意识、服务合规、上下游衔接效率等均需进一步发展。


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