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鲸准研究院丨电子竞技产业报告

2018/09/11 10:48:19    来源:鲸准研究院

8000万单场收视峰值、破2000万美元赛事奖金、超2亿被覆盖人群,这是一个无人不知的产业,也是一个易被误解的产业,它冲击着传统的社会认知,改变着年轻一代的娱乐方式,面对这样一种不可阻挡的文化冲击,何不提前了解行业运作逻辑,率先布局产业中下一个值点呢?近日由鲸准研究院发布的《电子竞技产业报告》主要从以下方面进行了深入分析:

1.中国电竞发展曲折,当下是电竞产业黄金时代。

电子竞技产业包括核心赛事产业和电竞生态产业。核心赛事产业指的是以电子竞技赛事为核心的上下游相关产业链。包括了上游的游戏研运商、中游赛事运营方及俱乐部、下游的电竞直播平台等行业。电竞生态产业则指的是服务于核心赛事的相关产业链。包括电竞直播、内容制作、电竞大数据、电竞场馆等相关产业。世界上最早的电子竞技概念起源于美国,在1972年举办了“Intergalactic space war olmpics”的《Spacewar》的竞赛中,获胜的选手将获得美国杂志一年捐款,这就是电子竞技的起源。而电竞从98年起进入中国,先后度过了探索、受阻、变革、爆发、规范这五个阶段。其中厂商、渠道与政策是电竞黄金时代的驱动力。

2.电竞产业投资热度下降,其中直播行业率先步入后半场

分析投融资可以发现,从投融资角度来看,虽然有腾讯在2018年两笔对直播平台大额度的投融资撑起了到目前为止最高的年投资总额,但是值得注意的是电竞投融资热度已经不及15-17年,其原因主要有3点:电竞行业产业链细化过程进入瓶颈期;能存活下来的企业大都具备造血功能;产业中心创立企业数量减少。

3.一场完整的赛事要经过上游厂商授权,俱乐部参与,运营商承办,直播平台播出。

一场传统的赛事产业链的上下游非常明晰,上游游戏研发研发游戏并授权赛事的举办,运营商代理游戏,中游的赛事运营商承办赛事,电竞俱乐部、选手等参与赛事,内容制作方加工、制作赛事内容,最后由直播平台传送至观众。目前整个赛事产业链,是由上游厂商推动,中游赛事为核心,下游直播平台宣传的产业链,最终实现更多的观众在游戏内内购消费实现产业闭环。

4.电竞生态产业链是以用户为核心,针对不同用户不同需求

电竞直播主要为各层次用户服务,用户可以通过直播观赏电竞赛事和游戏内容。

电竞内容制作公司则服务于泛娱乐用户。为用户带来除比赛以外更娱乐的内容,内容包括对比赛内容的再加工,对电竞选手及俱乐部的包装和基于游戏内容制作的动画内容。

艺人经纪则打通了用户成为主播艺人的通道,通过艺人经纪公司的选、培、推、销模式,用户可以成为主播平台主播或电竞赛事解说、主持人等直接面向受众的工作者。

电竞教育则是为用户打通了通往全电竞产业链的道路,消费者经过短期职业培训或学历教育可以选择从事运营、内容制作、设计到解说、主持人等多个细分行业。

电竞外设则为用户带来更高的游戏体验。电竞外设则包含了电竞专用的鼠标、键盘、耳机甚至显示器等硬件设施,由于电子竞技是通过外部设备进行对抗的游戏,因此外部设备的精细程度也支持着更高水平的对战,比如电子竞技专用的鼠标凭借远超普通鼠标的移动定位能力为选手胜利打下基础。而机械键盘及静电容键盘则相比普通键盘键盘按键更快,键位冲突更少,可以最大限度助力实战。

电竞大数据行业则是对玩家及观众提供对游戏及赛事的深度解读。通过对游戏比赛中搜集的大量数据进行分析,提取并形成有用的结论从而支持战队、俱乐部及玩家的日常战术需求电竞线下化则是将电竞元素赋予到线下的场馆中,电竞为线下场馆带来流量支持,而线下的场馆则为流量进行变现。

关于电子竞技产业的未来趋势,鲸准研究院的研究报告中提到未来的电竞产业将朝着“体育”与“文化”两个方向发展,娱乐方式更为多元:在“体育”方向上,电子竞技赛事会发展成为纯粹的竞技运动。有着专业赛事体系、职业选手、俱乐部。从赛事制度、俱乐部制度、联盟细则、选手培训体系、相关配套服务等会与职业体育一样规范与完善,而电子竞技会也更多出现也亚运会、奥运会等综合性体育盛会上。在“文化”上,电子竞技会成为全新的娱乐、社交方式,生活中会出现更多融合电竞元素的场景,比如电竞元素的酒吧与餐厅,而以电子竞技内容为IP的优秀影视、综艺节目也会涌现,而职业选手与主播得“粉丝经济”得到深度挖掘。电竞产业会出现类似于娱乐圈的生态体系。电子竞技在信息技术营造的虚拟环境中对抗,未来AR/VR等技术的普及,将带来更高维度的娱乐、竞技方式,用户代入感将更为强烈、趣味性更强、互动性与对抗性也将提高。目前海外已有专门的VR电竞直播平台,相信未来新技术与电子竞技的融合将在感官体验、操作模式带来新一轮的革新。


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