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鲸准研究院 | LV入局,柔性屏会上演现代版的“屠龙术”吗?

2019-05-15 鲸准研究院

“屠龙之术”,比喻技术虽高,但无实用,出自《庄子》。


也有观点认为,这个词代表着少数人的坚守。

柔性屏开始跟着模特走秀了。

 作为一块“未来的布料”,柔性屏近日混入时尚圈,出现在了奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)位于纽约的2020早春大秀上。而位于深圳的创业公司柔宇科技,搭上了这趟科技与时尚的顺风车。

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看似酷炫的LV手袋包含了柔宇全柔显示屏的各种复杂参数:0.01mm的厚度、1920x1440的分辨率、2000万个柔性超精密器件、数百万个柔性集成电路单元、近百种微纳米薄膜材料……用LV对外的措辞形容来说,这“基本上就是将皮包视为手机的延伸”。

 不过,尽管将科技内化到时尚当中很是吸睛,但柔性屏可不只是搞搞形式主义那么简单,各大手机厂商几乎为它挠破了头,其他应用领域也在伺机而动。

 柔性屏为何如此受宠?受热捧的它背后又有哪些你不知道的瓶颈?作为柔性屏应用的一种,呼喊了大半年的折叠屏手机只是屏更大了那么简单吗?

柔性屏的快车道

先来科普一下:柔性屏通常指的是可实现多种折叠/弯曲形态的AMOLED屏幕。因其低功耗、可弯曲的特性,深受智能可穿戴及手机厂商甚至上述的服装业、汽车等领域玩家追捧。

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随着柔性屏市场关注度越来越高,全球的屏幕面板厂商也开始加足马力布局。这一赛道上,国内的玩家包括京东方、和辉光电、华星光电、天马微电子、维信诺等,国外亦有三星、LGD等大厂的虎视眈眈。来自IHS Markit的研究分析称,柔性AMOLED面板出货量预计将在2020年达到3.357亿,预计将占AMOLED面板总出货量的52%,而在2018年,这一数字仅为38.9%。面板厂商扎堆竞速,自然少不了应用层的加持,尤其在手机领域。三星、华为、联想、小米、OPPO等大厂纷纷布局,上述的柔宇也在去年10月份公布了自家的柔性屏手机。

遗憾的是,直到现在,我们仍然很少能在线下看到柔性屏手机的身影。前不久三星卯足了劲带着自家的折叠屏手机Galaxy Fold出现在众人视野中时,也因屏幕问题放了哑炮,这着实给大家的热情泼了一盆冷水。

手机市场的解药?

回望去年,各大手机厂商都把屏幕作为促进销量的发力点,比如小米、OPPO的滑盖屏,vivo年尾总结NEX双屏版……这样的群口相声可谓热闹非凡,只是放眼全球,创新百花齐放,果实却不那么尽人如意。

 今年年初,IDC曾公布了2018年全球手机的出货量情况,就整体而言,全球智能手机市场仍然呈现下滑趋势,年出货量减少4.1%,共14.049亿部。IDC的研究经理Anthony Scarsella认为,用户换机周期增长仍是主因,智能手机厂商则需要在引人注目的设计和价格之间做出更好的平衡。

换言之,诸多手机厂商寄希望于这样的平衡,而折叠屏手机现在一定程度上成为了希望的替身。它会是手机市场的一剂强心针吗?

 “5G和折叠屏两个新趋势能否为智能手机行业注入新动力,取决于新技术能否为厂商带来实际收益,堆料式创新显然会推高手机价格,最终转化为消费者的购机成本。价高量低的代价,苹果已经做出了示范。”Anthony Scarsella表示。

 这样的分析颇为冷静,但也可能会让着急“增长”的玩家们变得更加焦虑。不过随着5G来临,折叠屏今年面对的现实会不会不那么骨感呢?

“5G的来临将催生出用户愈加丰富的应用需求,用户在单位时间内会有更多的功能需求需要被满足,5G高速率、低时延的特性支持单位时间内多个应用同时启动,间接将用户的单位时间进行延展,而实现该应用场景需要手机搭载更大的屏幕,承载愈加丰富的应用功能。但现阶段屏幕的尺寸已经到达一个临界值,一味地增加屏幕尺寸会影响握持感和携带。折叠屏作为一项新的技术,或将为这样的矛盾带来更合适的解决方案。”鲸准研究院分析师金宇豪这样描述折叠屏手机的意义。

哑炮背后

而除却人们想象中的炫酷和它承载的意义,柔性屏整个技术仍面临着瓶颈和挑战。

在笔者调研柔性屏的过程中,屏幕面板厂商维信诺的相关负责人表示,柔性AMOLED屏幕有非常多的技术挑战,其中一个难点是屏幕作为多层结构,在折叠时会受到应力作用,需要通过中性层设计来平衡应力,保证显示功能,这个叠层设计是最难的地方;另一个难点是薄膜封装技术,屏幕需要隔绝水和氧气,因为它们一旦进入,将加速屏幕老化,好的封装技术可以提高屏幕的寿命。

而具体到折叠屏手机,背后的工艺以及“铰链”技术、寿命,都是当下面临的问题,三星的Galaxy Fold折叠屏手机便折戟于此(下图)。

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另外,价高量低的代价要看苹果,对于创新体验完不完善这一点,也需要看一下苹果。一向以创新自居的苹果在折叠屏手机方面,除了个别被媒体挖到的专利,并没有进一步对外释放出多大的兴趣和动作。

占坑、噱头还是试错成长

根据Strategy Analytics,折叠式智能手机出货量在2019年预估达70万支,但这一数字对于今年的手机市场来说,无异于杯水车薪。既然目前作用不大,为何厂商还会做呢?

在我们看来,这背后或许有如下原因:

 1、试错、占坑。任何新科技从发展到应用层都会经历一个迭代试错的阶段,折叠屏手机正处于这个阶段;此外,流量、用户以及5G带来的机会等让有实力陪跑研发的厂商提前布局。

 2、人设、噱头。“PPT”手机,这一点尤其考验不考虑用户体验的厂商,而这只会失去市场的耐心。

无论如何,就目前的形态来看,折叠屏手机动辄上万的价格和不完善的技术体验已经将很多用户拒之门外。2019年已经快过去一半,我们依然很少看到它在线下的身影。

至少,折戟的三星Galaxy Fold到现在仍旧未公布上市的日子。


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