很快地，在成都，你将能打到一辆带司机的宝马5系。虽然价格还并未公布，但想必也不会太便宜——11月22日，据路透社报道，宝马已经在中国成都拿到 “网络预约出租汽车经营许可证”，成为第一家在华拿到网约车牌照的外资车企。

眼看着中国火热的出行市场却一直未能下场参战，车企们并不甘心。在此之前，宝马已经开始了尝试。不仅仅是宝马，奔驰、大众、福特、丰田等诸多车企都在向更广阔的出行市场转型，宝马获得第一张牌照，会不会只是个开始？

抛弃分时租赁

出行时代的到来，让传统车企紧张。在此前，各个车企都进行过多个尝试，分时租赁、共享，而如今，它们似乎都聚焦到网约车上来。此前，在海外市场上，奔驰与宝马显然都更青睐分时租赁模式的共享。但高运营成本、高获客成本一直让车企感到头痛。

宝马的DriveNow与奔驰Car2go两家公司已经合并，希望共同扩大规模，摊薄成本。没有集团背书的分时租赁项目处境则更为艰难。在法国，巴黎共享电动车Autolib更是因长期亏损而难以为继，于今年6月21日正式宣告停运。在中国市场上也如此，友友用车、EZZY相继倒闭为分时租赁泼了一盆冷水，而车企们试水的项目虽然大多还在运营，但也并没有被大肆推广。租还不方便、价格高，让消费者们对分时租赁远没有想象的热衷。

今年开始，网约车项目开始更受车企们关注。

11月，上汽车集团宣布进军网约车业务，正式推出网约车平台“享道出行”。而与宝马在中国市场上硬碰硬的戴姆勒（奔驰母公司），则在10月宣布，与吉利按照50：50的股比组建合资公司，在中国的部分城市提供高端专车出行服务。这些组成一个信号：越来越多的车企将入局出行。

“转折点”已来

2018年或许成为车企进军出行的“转折点”，此前，探索得多，但真正出手的少。

这与外界环境的变化不无关系。目前来看，2018年或将以20年来首次销量负增长结束——中国汽车市场的销量天花板正在逐渐显现。对2025年中国车市销量的的未来年复合增长率预测可能是在2%-3%左右。今年前三季度，车企净利润下滑十分明显。

但另一方面，出行市场却在增长。不过令车企们尴尬的，在人们不愿意买车的时代，他们却并不是最大的玩家——甚至连门都没有摸进。根据贝恩咨询公司的数据，中国网约车市场规模高达230亿美元，超过了所有其他网约车市场的总和，其中，滴滴出行占据了预订市场的90%。也因此，传统车企进军出行，在此前一直被看做是在“寻求多元化的商业模式以及新的增长突破点”。但未来，或许不仅如此，当人们买车欲望逐渐降低的时代来临，能否顺利转型关系到生死存亡。

但想要转型，车企的“包袱”并不小。

首先，对于此前依靠卖车、卖配件以及相应的金融服务获得利润而生存的汽车厂商而言，转向出行业务，意味着商业模式的全盘变化——随之而来的是，经销商体系也要进行调整，相较于主机厂而言，4S店体系最先受到冲击。也因此，在出行的大趋势下，比如北汽新能源这样的厂家也正在尝试推出“使用权交易”方面的产品，试图带着经销商一起寻找新的路径。

当“出行”成为首要的需求时，对于汽车品牌的关注度是在降低的，这对于奔驰、宝马这样的豪华车品牌而言，意味着它们的品牌溢价能力再不断降低。

其次，转型过程中，除了面临汽车品牌之间的斗争，还要面临互联网企业的冲击——在中国市场上是滴滴、美团，在海外市场上则是Uber。传统的巨象般的汽车企业能否快速对市场做出反应？很多人对此并不看好。对于汽车企业而言，一脚踏入出行行业，从运营、规划、人力等各个方面都是全新的挑战。

对于汽车企业而言，但想要活下去，不改变是不行的。对于消费者而言，车企出行产品的性价比够不够高，才是他们关注的重点。